直播带货本质上是一种销售模式，进入门槛低，通过线上渠道，企业、工厂、批发市场商户都可以通过直播带货的方式获得订单，缓解现金流的压力，这对中小企业，尤其是食品、服装、家纺等行业的中小企业具有积极意义。 近日，中国商报记者随机进入到几位网红主播的直播间，最大的感受就是“节奏太快”，个别商品的推荐有些“敷衍了事”。 6月29日，中国消费者协会发布“6.18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息 112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。

目前，陕西省城困县在开展“县长直播带货”活动中，却因一份“要求全县干部最低消费 50 元”的相关文件而受到了舆论关注，之后，该县脱贫攻坚领导小组办公室予以回应，承认相关文件要求错误，并向全县帮扶干部和网友致歉，同时表示坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为，倡导和鼓励全县干部职工在有需求的前提下，自主自愿、积极参与。 吉林省白山市抚松县有“中国蓝莓之乡”美誉，该县一参与直播带货的年轻干部坦言，如何将直播带货常态化进行下去，是一个必须面对的问题一一网友们的新鲜劲儿是一时的，自己还有大量其他工作，不可能天天往直播间跑，直播勤了，会有人说自己“不务正业”，可长时间不出镜吧，直播间里主推的蓝莓销售量就蹭蹭往下掉…… 近日，安徽省网信办在全国网信系统率先制定出台《关于进一步推进网络公益直播活动的通知》，明确了领导干部在开展网络公益直播活动时要把握角色定位，注意自身言行，严格遵守有关纪律要求，不得参加任何非公益性质的活动，不得收取任何形式的报酬，不得出现任何损害“亲清”政商关系的行为，切实维护政府公信力和党政领导干部良好形象，要坚决杜绝形式主义，官僚主义，严格审核把关活动的每个环节，防止出现流量注水，销量造假、组织摊派等弄虚作假的问题，防止出现只注重形式而不顾实效的问题，确保把好事办好、实事办实。

2020 年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，今年 2 月，国务院扶贫办等七部门发文强调，消费扶贫行动要遵循自愿原则，尊重市场规律，不搞行政摊派，不强迫命令，不下指标任务、不搞“一刀切”。 国家发展改革委在 3月 13日印发的《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚 2020 年行动方案》表明，2020年将通过凝 聚部门合力组织好产销对接，切实解决扶贫农畜产品滞销问题，多渠道促进对贫困地区旅游服务消费，最大程度化解新冠肺炎疫情对贫困地区农产品销售和贫困群众增收带来的不利影响。 近年来，四川省大力推进农村电商工程，新型业态持续壮大，消费扶贫效果明显。在夯基础方面，该省共建成电 商示范县 151个，创造电商就业岗位 21.95万个。树品牌方面，该省将贫困地区“三品一标”和“四川扶贫”公益性集体商 标标识农产品纳入省级农产品质量安全追溯平台，实现全省所有贫困县共享一块“金字招牌”，强团队方面，该省11501个贫困村各选派1名农村电商扶贫信息员，承办所在村电商销售等相关工作。 7月 9日，广西消费扶贫平台暨中国社会扶贫网广西频道上线仪式在广投数字经济示范基地成功举办，该平台结合广西脱贫攻坚工作实际，建设了公益扶贫、消费扶贫、扶贫宣传、扶贫积分、工作排行五大板块，能够实现扶贫产品销售、线上集中采购、直接寄送指定地址、交易数据分析等功能，旨在通过培育一批广西特色网销品牌，让贫困地区的资源优势最大程度地转变为资产优势，带动广西消费扶贫、电商扶贫加速发展，通过不断拓宽消费扶贫渠道，扩大消费扶贫影响力，为打赢脱贫攻坚战注入强大动力。

近日，广西消费扶贫平台开通，天津举办消费扶贫直播带货活动上海民营企业开展消费扶贫展示展销……各地如火如荼的消费扶贫活动，让各类特色产品走出深山，一箱箱苹果、一袋袋核桃、一盒盒大枣走进商场超市，撑起一个个扶贫产业，让许许多多的贫困家庭摘掉穷帽子，过上了好日子，稳定脱贫靠产业，消费扶贫就是发挥市场机制、动员社会力量通过消费助力扶贫产业的有效举措。数据显示，今年上半年，中西部 22个省份就认定了6.3万余个 扶贫产品，消费扶贫销售金额超过了 784 亿元。从目前各地消费扶贫的现状来看，还有一些环节有待完善。 作为消费扶贫的重要渠道，近年来电商销售发展迅猛，去年 832个贫困县网络零售额同比增长 33%，今年一季度增速提高到 49.7%，但还是有不少贫困户不会使用智能手机这个“新农具”，一些偏远贫困村组，网络信号不佳，物流不畅，销售半径小是不少贫困地区扶贫产品卖不上价、贫困群众增收乏力的一个重要原因。在一些商超的消费扶贫专区里，贴有二维码的商品最受欢迎，手机一扫，就能知道产品是谁生产的，生产过程中都用了哪些投入品，产品安全可食，消费者自然愿意购买，也更容易形成消费黏性。