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A
避强定位战略
B
重新定位战略
C
消费者偏好定位战略
D
迎头定位战略
正确答案 :B
解析
本题考查定位战略。
重新定位战略,指企业通过努力发现最初选择的定位战略不科学、不合理、营销效果不明显,继续实施下去很难成功获得强势市场定位时,及时采取的更换品牌、更换包装、改变广告诉求策略等一系列重新定位方法的总称。故本题答案为B。
A项:避强定位,是企业避免与强有力的竞争对手发生直接竞争,而将自己的产品定位于另一市场的区域内,使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。
C项:消费者偏好定位战略,是指企业根据消费者的偏好来进行产品选择。
D项:迎头定位,是指企业根据自身的实力,为占据较佳的市场位置,不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争,从而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。优点是竞争过程中往往相当引人注目,甚至产生所谓轰动效应,企业及其产品可以较快地为消费者或用户所了解,易于达到树立市场形象的目的。缺点是具有较大的风险性。
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