正确答案 ：C

解析

本题考查经济。
人们的消费习惯和行为，是在文化的、社会的、个人的和心理的等诸多因素的影响下形成的。这些因素对消费者行为的影响程度是不同的。影响消费者行为最直接的、决定性的因素，是个人及其心理特征。故本题答案为C。
A项：消费者心理因素，是指消费者在消费决策中支配购买行为的心理活动的整个过程。影响消费者心理活动过程的主要因素有动机、认知、学习、信念和态度。心理因素并非是影响消费者行为最直接的决定因素。
B项：社会因素指消费者会购买与“生活圈”里的人大致相仿的消费品，如服装、住宅、耐用消费品、饮宴费等等。社会因素并非是影响消费者行为最直接的决定因素。
D项：传统文化因素指各民族由于文化的不同消费者的行为也就会不同。但传统文化因素并非是影响消费者行为最直接的决定因素。