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单选题 27.多品牌策略是在同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略,目的在于深度细分市场,充分占领多种品类需求。多品牌策略可帮助公司产品占领更多的分销商货架,有助于建立侧翼品牌,以防止价格战冲击主品牌。单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌,企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用,有利于新产品开拓市场,有利于品牌的成长。 根据上述定义,以下说法正确的是:

A

生产手机的甲公司分别制作了V牌手机和T牌手机,两种手机在激烈的市场中共同竞争。甲公司使用了单品牌策略

B

W品牌的洗面奶控油十分出色,M品牌的洗面奶祛痘十分厉害,N品牌的洗面奶美白十分出众,三者都是乙公司产品。乙公司使用了多品牌策略

C

丙公司产品范围十分广泛,从手机到笔记本电脑,从智能家电到户外运动,只要提起丙公司,人们都会想到不同的产品。丙公司使用了多品牌策略

D

丁公司在市场上十分具有影响力,生产微波炉的戊公司与生产冰箱的己公司都使用丁公司的品牌来“贴牌”销售。丁公司使用了单品牌策略

正确答案 :B

解析

【金标尺答案】B 【金标尺解析】第一步:找出定义关键词。 多品牌策略:“同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略”; 单品牌策略:“企业生产的若干产品皆使用同一个品牌”。 第二步:逐一分析选项。 A项:生产手机的甲公司分别制作了V牌手机和T牌手机,符合“同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略”,符合多品牌策略定义,不符合单品牌策略定义,排除; B项:W品牌的洗面奶控油十分出色,M品牌的洗面奶祛痘十分厉害,N品牌的洗面奶美白十分出众,三者都是乙公司产品,符合“同一个产品品类中有意识使用多个品牌的品牌战略”,符合多品牌策略定义,当选; C项:丙公司产品范围十分广泛,从手机到笔记本电脑,从智能家电到户外运动,只要提起丙公司,人们都会想到不同的产品,符合“企业生产的若干产品皆使用同一个品牌”,符合单品牌策略定义,不符合多品牌策略定义,排除; D项:丁公司在市场上十分具有影响力,生产微波炉的戊公司与生产冰箱的己公司都使用丁公司的品牌来“贴牌”销售,戊公司与己公司使用丁公司的品牌,并非是丁公司生产的若干产品,不符合“企业生产的若干产品皆使用同一个品牌”,不符合单品牌策略定义,排除。 故正确答案为B。