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A
某著名雪糕品牌“白雪”跟著名白酒品牌“九里香”合作推出一款雪糕新产品“雪里香”,很多家长以为这款雪糕含酒精,不敢买给孩子吃
B
某奢侈品手提包品牌突然走平民路线,推出百元手提包,还印上了该品牌商标,不少消费者放弃了该品牌
C
某世界知名服装品牌为打开甲国市场,特地将甲国标志性的动物印在新款服饰上,但被指伤害了该国民众的民族感情,遭到了严重抵制
D
某知名厨卫清洁品牌深受消费者喜爱,后该品牌又进军食品行业,推出功能饮料产品,消费者一时难以接受
正确答案 :D
解析
多定义。品牌延伸定义强调:将著名或成名品牌使用到与原产品不同类型的产品上。品牌延伸导致消费者心理冲突定义强调:品牌延伸到一个与原产品相对立或易引起消费者反感的产品上。A 项,雪糕品牌跟白酒品牌合作推出一款雪糕新产品,新产品还是雪糕,不属于将品牌使用到与原产品不同类型的产品上,不符合品牌延伸定义,排除;B 项,奢侈品手提包品牌推出百元手提包,新产品还是手提包,不属于将品牌使用到与原产品不同类型的产品上,不符合品牌延伸定义,排除;C 项,服装品牌将标志性动物印在新款服饰上,新产品还是服饰,不属于将品牌使用到与原产品不同类型的产品上,不符合品牌延伸定义,排除;D 项,厨卫清洁品牌进军食品行业推出功能饮料产品,新产品是与原产品不同类型的饮料产品,属于将品牌使用到与原产品不同类型的产品上,符合品牌延伸定义,消费者难以接受,属于品牌延伸到一个易引起消费者反感的产品上,符合品牌延伸导致消费者心理冲突定义,当选。故本题答案为 D 项。
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