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单选题 65、媒体到达率是指目标受众在特定时期(一般为四周)内收看某节目一次或一次以上的人数占总人数的比率。媒体收视率是某个节目一次播出所到达的目标受众占总人数的比率。媒体收视频率是目标受众在四周时间内对于某节目所展露的平均次数,媒体收视频率 = 媒体到达率/媒体收视率。毛评点用来描述某个媒体播出计划中,一定时间内广告的总影响力,毛评点 = 媒体到达率 × 媒体收视频率。
根据上述定义,下列说法正确的是:

A

媒体到达率是对重复程度的度量,反映目标受众展露于同一个节目的程度

B

媒体收视率是对信息扩散程度的度量,反映目标受众在一定时期内收看某节目的广泛性

C

在媒体到达率一定的情况下,媒体收视率越低,该时间内广告的总影响力就越大

D

若某节目在四周时间内,投放的平均次数为10次,媒体到达率为0.5,则该节目的收视频率就是0.05

正确答案 :C

解析

定义强调:①媒体到达率:目标受众在特定时期(一般四周)内收看某节目一次或一次以上的人数占总人数的比率;②媒体收视率:某个节目一次播出所到达的目标受众占总人数的比率;③媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率 ④毛评点 = 媒体到达率 × 媒体收视频率。A项,媒体到达率是衡量“是否看过一次及以上”,不是重复程度,重复程度是收视频率的衡量内容,不正确,排除;B项,媒体收视率是“一次播出的受众占比”,而“一定时期内收看的广泛性”是媒体到达率的定义,不正确,排除;C项,毛评点 = 媒体到达率 × 媒体收视频率,且媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率。当媒体到达率一定时,媒体收视率越低,媒体收视频率就越高,毛评点(广告总影响力)也就越大,正确,当选;D项,根据公式,媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率,和“投放平均次数”无关,不正确,排除。故本题答案为C项。