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A
媒体到达率是对重复程度的度量,反映目标受众展露于同一个节目的程度
B
媒体收视率是对信息扩散程度的度量,反映目标受众在一定时期内收看某节目的广泛性
C
在媒体到达率一定的情况下,媒体收视率越低,该时间内广告的总影响力就越大
D
若某节目在四周时间内,投放的平均次数为10次,媒体到达率为0.5,则该节目的收视频率就是0.05
正确答案 :C
解析
定义强调:①媒体到达率:目标受众在特定时期(一般四周)内收看某节目一次或一次以上的人数占总人数的比率;②媒体收视率:某个节目一次播出所到达的目标受众占总人数的比率;③媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率 ④毛评点 = 媒体到达率 × 媒体收视频率。A项,媒体到达率是衡量“是否看过一次及以上”,不是重复程度,重复程度是收视频率的衡量内容,不正确,排除;B项,媒体收视率是“一次播出的受众占比”,而“一定时期内收看的广泛性”是媒体到达率的定义,不正确,排除;C项,毛评点 = 媒体到达率 × 媒体收视频率,且媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率。当媒体到达率一定时,媒体收视率越低,媒体收视频率就越高,毛评点(广告总影响力)也就越大,正确,当选;D项,根据公式,媒体收视频率 = 媒体到达率 ÷ 媒体收视率,和“投放平均次数”无关,不正确,排除。故本题答案为C项。
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